1. Область применения и нормативные ссылки


Оценочные средства для текущего контроля и аттестации студента



Скачать 363,3 Kb.
страница5/5
Дата17.10.2016
Размер363,3 Kb.
ТипПрограмма
1   2   3   4   5

9.Оценочные средства для текущего контроля и аттестации студента




9.1. Вопросы для оценки качества освоения дисциплины

1.Причины возникновения маркетинга

2. Рынок как основа развития маркетинга

3. Виды рынков и особенности проведения маркетинговых мероприятий на этих рынках.

4. Функциональные задачи маркетинга

5. Фирма как субъект маркетинговой политики.

6. Конкурентоспособность товара: качественные и количественные характеристики.

7. Методы сбора и обработки маркетинговой информации.

8. Особенности изучения потребителей.

9. Назначение маркетинговых исследований и задачи, решаемые с их помощью.

10. Сегментация рынка по типам потребителей.

11. Позиционирование товаров на рынке.

12. Макро- и микро- сегментация рынка

13. Назначение и сущность рекламы.

14. Организация и последовательность проведения рекламной кампании.

15. Виды средств распространения информации.

16. Выбор сферы предпринимательской деятельности.

17. Понятие цены. Равновесная цена

18. Мотивация в принятии решения о покупке товара.

19. Прогнозирование спроса на продукцию предприятия.

20. Анализ надежности хозяйственных партнеров по договорам поставки.

21. Методы оценки производственно-коммерческого потенциала фирмы.

22. Выбор системы оперативного управления производством и сбытом с учетом особенностей рынка продукции предприятия.

23. Выбор маркетинговой стратегии предприятия.

24. Формирование ассортимента выпуска продукции предприятия.

25. Прогнозирование жизненного цикла товара.

26. Планирование производственно-коммерческой деятельности предприятия с учетом жизненного цикла товаров.

27. Цикл жизни товара и проблемы согласования морально-физического износа изделия.

28.Анализ схемы расчета потребностей предприятия в материалах, оборудовании, трудовых ресурсах.

29. Оценка достоверности маркетинговой информации на предприятии.

30. Экспертные методы принятия маркетинговых решений.

31.Моделирование в маркетинговой деятельности.

32. Разработка концепции исследования рынка

33. Виды шкал при измерении признаков исследуемых объектов.

34. Экспертные оценки методом Дельфи.

35. Основные критерии сегментации рынка.

36. Контроль в маркетинге. Уровни контроля.

37. Особенности прогнозирования на различных рынках.

38. Содержание фирменного досье.

39. Содержание досье внешних факторов.

40. Содержание товарного досье.

41. Бенчмаркинг как функция и инструмент маркетинга

42. Влияние фирмы на цены на рынке.

43. Ценообразование на различных типах рынков.

44. Поведение фирмы на различных рынках.

45. Требования к рекламному тексту.



9.2. Примеры заданий промежуточного /итогового контроля


Задание 1. Какому из научных подходов формирования концепции рыночных отношений фирмы присуще понятие «стратегического маркетинга» как базовой экономической категории

1)Сбытовому

2)Социально-культурному

3)Инновационному

4)Маркетинговому

5)Производственно-ориентированному



Задание 2. Маркетинговая миссия фирмы–это:

1) Высшая цель фирмы, осознаваемая топ-менеджментом как путь победы в конкурентной борьбе за выживание на целевом рынке

2) Уникальная и единственная цель высшего уровня, находящаяся на вершине стратегического дерева целей фирмы, и определяющая генеральную перспективу её развития

3)Предопределённость деятельности- фирмы (в частности, её товаров и услуг) с позиции жизненных необходимостей потенциальных потребителей, формирующих спектр их потребностей в рамках решения конкретного типа задач

4)Высшая цель фирмы, направленная на максимальное использование всех потенциальных возможностей из имеющихся ресурсов и стратегических заделов в процессе расширенного воспроизводства

5)Генеральная цель фирмы на конкретном рынке (конгломерате рынков), ориентированная на достижение максимально возможного уровня её адаптации к постоянно изменяющимся условиям макро- и микроэкономической среды.



Задание 3. В стратегической модели М.Портера зона «Болото» определяется влиянием

1)Хорошо сконцентрированной стратегии

2)Плохо сконцентрированной стратегии

3)Хорошо диверсифицированной стратегии (стратегии ценового лидерства)

4)Плохо диверсифицированной стратегии

5)Недостаточной выраженностью тенденций диверсификации и концентрации в рыночной стратегии фирмы



Задание 4. Определение рекламы по Ф. Котлеру, это:

1) Реклама – неличные формы предпринимательской деятельности, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации с чётко указанным источником финансирования

2)Реклама – неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации с чётко указанным источником финансирования

3)Реклама – неличные формы пропаганды, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации с чётко указанным источником финансирования

4)Реклама – неличные формы продвижения товаров, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации с чётко указанным источником финансирования

Задание 5. Психическая доминанта, создающая эффект рекламного воздействия, по Д.Ухтомскому, это

1)Превосходство по интенсивности рекламной компании рекламодателя над рекламными кампаниями конкурентов

2)Создание устойчивого рекламно-коммуникационного канала от рекламодателя к представителю целевой аудитории

3)Доминирование статуса важности бренд-имиджа рекламодателя в коллективном сознании его целевой аудитории над аналогичными бренд-имиджами конкурентов

4)Создание рекламными образами в коре головного мозга человека устойчивого очага возбуждения, имеющего тенденцию к самоподдержанию и расширению на соседние участки мозга

Задание 6. Укажите тип точек розничной торговли, организация торгового процесса в которых построена исключительно на самообслуживании клиентов

1)Специализированные магазины

2)Универмаги

3)Супермаркеты

4)Универсамы

5)Магазины товаров повседневного спроса


10.Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины

    1. Основная литература


  1. Маркетинг: учебник для бакалавров / И. В. Липсиц, Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая, и др.; Под ред. Липсица И. В. – М.: ГЭОТАР-Медиа, 2012. .
    1. Дополнительная литература


  1. Блэкуэлл, П. Миниард, Дж. Энджел. Поведение потребителей. 10-еизд. - СПб.: Издательство «Питер», 2010. Хибинг, С.Купер. Маркетинг (Полный курс МВА).-М.: Эксмо, 2010г.

  2. Ж.Ламбен, Р.Чумпитас, И. Шулинг. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2014

  3. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов/ Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х.; Ред. Багиев Г.Л.- СПб: Питер, 2008г.Голубков Е.П. Основы маркетинга- М.: Финпресс, 2008Х. Беркитт, Дж. Зилли, маркетинг победителей. Секреты лучших маркетологов мира. – М.: Изд-во «Группа ИДТ», 2008.

  4. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: Учебник.- 10 изд.- СПб.: Питер, 2003

  5. Э.Райс, Дж.Траут. 22 непреложных закона маркетинга. –М.: АСТ, АСТ Москва, -2007.

  6. Райс Э. 22 непреложных закона маркетинга. - СПб. Изд-во АСТ, 2007.

  7. Райс Э.Маркетинг снизу вверх: от тактики до бизнес-стратегии./Пер с.англ. -К.: Изд-во «Вильямс», 2009

  8. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: Изд-во «Питер»,2003.

  9. Мак-Дональд М., Планы маркетинга: Как их составлять и использовать /Пер.с англ. Касимовой И.О. - Н.: Изд-во «Технологии», 2004.

  10. Р.Бест. Маркетинг от потребителя. –М.: Изд-во «Манн, Иванов и Фербер», 2008,Планы семинарских занятий по маркетингу. - СПб., 2001.

  11. Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию. – СПб.: Питер, 2001.

  12. Третьяк О.А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления: Учебник для ВУЗов.- М.: Издательство: ИНФРА-М.

  13. Голембиовский С.А. Русский маркетинг. – М.: Изд-во «Ось-89»,2008.

  14. Богдалин В.В. Бизнес-стратегии и операционный маркетинг на рынке услуг. М.: МПИС, МОДЭК,2008.

  15. Дураков А. Провинциальный маркетинг. Жизнь маркетера без бюджета.- СПб.: Питер, 2007.

  16. Дж. К. Левинсон, Э.Лаутенслагер. Партизанский маркетинг за 30 дней. –М.: Изд дом. Гребенникова, 2008.

  17. А.В. Ульяновский. Маркетинговые коммуникации. 28 инструментов миллениума.- М.: Эксмо, 2008.

  18. Бююль А., Цефель П. SPSS: искусство обработки информации. Анализ статистических данных и восстановление скрытых закономерностей. – М., Спб, Киев: 2002.

  19. Лидовская О. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2008.

  20. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования М.: Финпресс, 2008.- А.Н.Матанцев. Анализ рынка настольная книга маркетолога. –М.: Альфа-Пресс, 2009.

  21. В.А. Алексеев, Н.Т. Савруков, А.Н. Савруков. Практикум по маркетингу. Задачи, тесты, ситуации, деловые игры, упражнения, задания. СПб.: Политехника, 2001г.

  22. Микитьянц К.С., Калашникова А.А. Исследование гипотетических конструктов восприятия потребителей элитной чайной продукции на основе метода дегустационных исследований: брошюра.- СПб.: «ИНФО-ДА»2009.

  23. Носова Н.С. Конкурентная стратегия компании или маркетинговые методы конкурентной борьбы. - М.: Изд-во «Дашков и К», 2009

  24. Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителя в маркетинге. – СПб«Питер», 2001.

  25. Чармэссон Г. Торговая марка. Как создать имя, которое принесет миллионы. – СПб.: «Питер», 1999

  26. Чернатони Л. Де. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов– М.: «ИДТ», 2007.

  27. Чуа П., Илисик Д. Лого Логика. Лучшие брендинговые агентства рассказывают о стратегиях нейминга и брендинга. – М.: «РИП-холдинг», 2008.

  28. Шарков, Ф.И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: Учеб. пособие / Ф.И. Шарков; Международная академия бизнеса и управления. - М.: «Дашков и К», 2009.

  29. Шультц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. – М.: «Издательский дом Гребенникова», 2004.

  30. Яненко, Я. Захват региональных рынков: война локальных брендов и "чужаков". Пособие по выживанию / Я. Яненко. - М.: «ЭКСМО», 2007.

  31. Carducci B.J. The Psychology of Personality: Viewpoints, Research, and Applications. – Malden: Wiley-Blackwell, 2009.

  32. Carol S. Pearson. The Hero Within: Six Archetypes We Live By. – SF: Harper San Francisco, 1998.

  33. Cova B., Shankar A., Kozinets R. Tribal marketing. – Butterworth-Heinemann, 2007.

  34. Howard J., Sheth J.The Theory of Buyer Behavior. – NJ: John Wiley & Sons, 1969.

  35. Hunt S.D. Foundations of marketing theory: toward a general theory of marketing. – Portland: M.E. Sharpe, 2002.

  36. Hunt S.D. Marketing theory: foundations, controversy, strategy, resource-advantage theory. – Portland: M.E. Sharpe, 2010.

  37. Hutt M., Speh T. Business marketing management: B2B. – Independence: Cengage Learning, 2009.

  38. Jun Li. Current Chinese Consumer Purchase Behaviour. Case: Shanzhai Mobile Phones. HAAGA-HELIA, 2010.

  39. Lindström M., Underhill P. Buyology: Truth and Lies About Why We Buy. – Portland: Broadway Books, 2010.

  40. Maclaran P., Stern B, Tadajewski M., Saren M. The SAGE handbook of marketing theory. – London: SAGE Publications Ltd, 2009.

  41. Malaval P., Bénaroya C. Strategy and Management of Industrial Brands: Business to Business Products and Services. – Norvell: Springer, 2001.

  42. MalhoraK. Neresh Marketing Research. Anapplied Orientation. SixthEdition. PrentienceHall, 2010

  43. Mark D. Uncles. The Buyer Behavior of Chinese Consumers of Different Ages: An investigation using the Juster scale and the Dirichlet model. ANZMAC, 2009

  44. Mittal B., Sheth J. ValueSpace: Winning the Battle for Market Leadership : Lessons from the World's Most Admired Companies. – Blacklick : McGraw-Hill Professional, 2001.

  45. Naik K., Reddy L.V. Consumer Behaviour. – Grand Rapids: Discovery Publishing House, 1999.

  46. Sheth J. Models of Buyer Behavior. – Decatur: Marketing Classics Press, 2011.

  47. Sheth J. ParvatiyarA. Shainesh G. Customer Relationship Management. – New Delhi: Tata Mcgraw Hill Education, 2001.

  48. Sheth J. The future of buyer behavior theory. – Illinois: College of Commerce and Business Administration, University of Illinois at Urbana-Champaign, 1972.

  49. Sheth J., Newman B., Gross B. Consumpion Values and Market Choices: Teory and Applications, Cincinatti OH, South Western Publishing Company,1991.

  50. Sheth J., Sisodia R. Does Marketing Need Reform?: Fresh Perspectives on the Future. – NY: M.E. Sharpe, 2006.

  51. Sheth J., Sisodia R. The Rule of Three: Surviving and Thriving in Competitive Markets. – NY: Simon and Schuster, 2002.

  52. Sobel A., Sheth J. Clients for Life: How Great Professionals Develop Breakthrough. – NY: Simon & Schuster, 2001.

  53. Zaltman G. How customers think: essential insights into the mind of the market. – Boston: Harvard Business Press, 2003.

  54. Zaltman G., Zaltman L. Marketing Metaphoria: What Deep Metaphors Reveal About the Minds of Consumers. – Boston: Harvard Business Press, 2008.



    1. Справочники, словари, энциклопедии


В ряде тем дисциплины целесообразно использование студентами электронной энциклопедии http://ru.wikipedia.org/, а также ряд электронных ресурсов и библиотек, расположенных в Интернете по следующим URL-адресам:

    1. www.marketing.spb.ru

    2. grebennikov.ru



    1. Программные средства


Для успешного освоения практической части дисциплины и разработки креативных материалов тренинг-проекта дисциплины студенты должны использовать следующие пакеты программных средств:

  1. MS Excel, MS PowerPoint, MS Word

  2. SPSS

  3. Облачные сервисы GoogleDocs

  4. Комплекс коммуникативных программ (Skype, FireFox, GoogleChrome и др.)
    1. Дистанционная поддержка дисциплины

В рамках осуществления учебного процесса некоторые виды аудиторной работы проводятся по разработанным автором методикам в рамках облачных технологий и сервисов системы GoogleDocs.



  1. Материально-техническое обеспечение дисциплины


Для проведения лекционного курса используется мультимедиа -комплексы оборудования, которыми оснащены лекционные залы корпуса на ул. Кантемировская, д. 3А, в который входит следующее оборудование:

  1. проектор,

  2. ноутбук,

  3. усилитель,

  4. моторизованный экран,

  5. микрофон,

  6. пульт,

  7. набор видео-аудио кабелей.

Часть практических занятий и мастер-классов планируется проводить с использованием компьютерного класса, расположенного в этом же корпусе.
Каталог: data -> 2016
2016 -> Карьерная карта – Факультета Мировой Экономики и Мировой Политики Направление мировая экономика Сферы профессиональной деятельности выпускников
2016 -> Проектирование автоматизированных систем
2016 -> "Социокультурные и философские аспекты билингвизма" по специальности 09. 00. 11 социальная философия и получила ученое звание профессора по кафедре английского языка
2016 -> Рабочая программа дисциплины Теория языка для образовательной программы «Фундаментальная и прикладная лингвистика»
2016 -> 1. Основные положения 3 Актуальность 3
2016 -> Образовательная
2016 -> Билеты дифференцированного зачета за 2 курс
2016 -> Рабочая программа дисциплины Социальная и экономическая социология для направления 39. 03. 01 "Социология" подготовки бакалавра


Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5


База данных защищена авторским правом ©grazit.ru 2019
обратиться к администрации

войти | регистрация
    Главная страница


загрузить материал