Книга руководителя интернет-проекта. Готовые маркетинговые решения



Скачать 30,35 Kb.
Дата01.06.2018
Размер30,35 Kb.
ТипКнига
Книга руководителя интернет-проекта. Готовые маркетинговые решения

Л. Ладонина

978538800174
Содержание

Введение. Что такое интернет_проект 6

Корпоративный сайт 6

Три источника и три составные части веб_сайта 8

Почему мы не можем игнорировать интернет_экономику: все по порядку 10

Кто такой веб_редактор? 14

Как управлять контентом сайта? 15



Глава 1. Как работать над сайтом 19

Сайт нуждается во внутреннем управлении 19

Какие подразделения заинтересованы в работе через сайт 20

Определение видения сайта. Метод эпитетов 21

Роль подразделений в рабочей группе 27

Сайт — это проект 32

Порядок работ и матрица ответственности 41

Глава 2. Цели и целевые группы 46

С какими целями делается сайт 46

Для кого делается сайт 50

Где брать информацию 54

Разработка концепции: как это делается 56

Контекст. Думаем на два шага вперед 59

«Чтобы продать что_нибудь ненужное, надо купить что_нибудь ненужное» (Дядя Фёдор). Ваши поставщики 64

Ломаем лед и распространяем круги по воде. Средства массовой информации 64

Пятая колонна или передовой отряд? Сотрудники компании и ее владельцы 66

Глава 3. Продажи и покупки 68

Психология покупателей в Интернете 68

Коэффициент конверсии — основной параметр оценки виртуального места продаж 69

Электронная коммерция 71

Целевая аудитория электронного бизнеса 75

Виды продаж через Интернет в зависимости от целевой аудитории 78



Глава 4. Отличие электронного бизнеса от традиционного 88

Product — продукт 88

Price — цена 95

Place — место продаж 98

Promotion — продвижение 116

Глава 5. Перенос процесса продаж в Интернет 129

Доверие 129

Стадии совершения покупки через Интернет 131

Модель комбинированного канала продаж 131

Точка продаж 132

Точки запланированных действий 136

Удержание клиентов 137

Разработка проекта комбинированного канала продаж товаров и услуг 141



Глава 6. Контент вашего сайта 143

Роль текста для вашего сайта 143

Имя сайта 148

Ключевые слова: ключ к успеху 154

Страница книги и страница сайта: больше различий, чем сходства 162

Информационный захват посетителя 165

Контекст 172

Восприятие текста с экрана 174



Глава 7. Виды текстовой информации на сайте и работа с ними 180

Навигация 180

Текст 183

Гиперссылки 185

Как воспринимает самое важное в тексте поисковик 185

Невидимая информация о странице — метаинформация 186

Сделайте ключевые слова самым важным на сайте 188

Оптимизация размера веб_страницы 189

Оптимизация страниц под разные запросы 189

Если страница собирается динамически 192

Разметка веб_страниц с помощью языка HTML 194

Использование скачиваемых файлов: плюсы и недостатки 196

Версии для печати. Для чего они нужны и как правильно размещать версии для печати 198

Подписи изображений и ссылок 200

Сайт — это интерпретатор 210

Глава 8. Постановка задачи 212

Что такое постановка задачи и кто должен ее ставить 212

Состав постановки задачи на сайт 213

Глава 9. Выбираем разработчика 222

Структурный анализ качественного веб_дизайна 222

Идите от целей 223

Ищите выбор 224

Ищите то, что нравится 225

Выбирайте статус 225

Тестируйте портфолио 226

Какую информацию целесообразно запрашивать при проведении конкурса на разработку сайта 237

Тендеры 243

Приложение 1. Основные HTML_теги, позволяющие форматировать веб_текст 246

Приложение 2. Пять основных зон мобильности пользователей 249

Приложение 3. Должностные обязанности веб_редактора 251

Цель 251


Средства 251

Компетенция 251



Обязанности 252
Каталог: upload -> contents
contents -> Сша канада (экономика, политика, культура)
contents -> Понятие формулы в Microsoft Excel 2007 и правила работы с ними. 15 Глава Условные формул
contents -> Актуальная проблема
contents -> 5 Часть I россия в конце ХVII — начале XVIII века
contents -> Аспирант и соискатель
contents -> Национальная рамочная структура квалификаций в перспективной системе классификации и стандартизации профессиональноео образования
contents -> Элективный курс «Программируем на Паскале»


Поделитесь с Вашими друзьями:


База данных защищена авторским правом ©grazit.ru 2019
обратиться к администрации

войти | регистрация
    Главная страница


загрузить материал