Область применения и нормативные ссылки



Скачать 347,02 Kb.
страница1/4
Дата17.10.2016
Размер347,02 Kb.
  1   2   3   4
f:\титулы\изображение 008.jpg

Область применения и нормативные ссылки


Настоящая программа учебной дисциплины устанавливает минимальные требования к знаниям и умениям студента и определяет содержание и виды учебных занятий и отчетности.

Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200.62 «Стратегический маркетинг» подготовки бакалавров.

Программа разработана в соответствии с:


  1. Образовательным стандартом ФГОС;

  2. Рабочим учебным планом университета по направлению подготовки 080200.62 «Менеджмент» подготовки бакалавров, утвержденным в 2014г.

Цели освоения дисциплины



Основная цель данного курса предполагает создание у бакалавров ключевых компетенций в области стратегического маркетинга и формирование системы теоретических представлений и практических навыков, которые могут позволить им полноценно управлять различными направлениями маркетинговой деятельности их фирм- работодателей Санкт-Петербургского региона.

Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины


В результате освоения дисциплины студент должен:

  • знать принципы и методы осуществления стратегической маркетинговой деятельности субъектов рынка, структуру её основных направлений, а также основные теоретические и концептуальные подходы к её организации;

  • понимать особенности различных теоретических подходов к разработке общей стратегической доктрины различных субъектов бизнеса в соответствии со спецификой их целевых рынков, а также состава необходимых для её реализации функциональных стратегий маркетинг–менеджмента,

  • иметь навыки проведения анализа структуры потребностей и емкости целевых рынков, сегментирования целевых аудиторий потребителей, позиционирования товарных брендов относительно конкурентов на уровне различных ассортиментных линеек; прогнозирования уровней потенциального и платёжеспособного спроса, проведения полевых и кабинетных маркетинговых исследований;

  • уметь осуществлять креативную разработку комплекса стратегий компании по продвижению её товарных брендов, а также разрабатывать стратегические планы по их реализации.

Полученные знания и умения понадобятся в других общепрофессиональных и специальных дисциплинах.

В результате освоения дисциплины студент осваивает следующие компетенции:



Компетенция

Код по НИУ

Дескрипторы – основные признаки освоения (показатели достижения результата)

Формы и методы обучения, способствующие формированию и развитию компетенции

Владеет основными методами, способами и средствами получения , хранения , переработки информации , имеет навыки работы с компьютером как средством управления информацией , способен работать с информацией в глобальных компьютерных сетях

ОК-8

В тренинг-проекте должен продемонстрировать навыки применения пакета MS Excel для подготовки «первички» для анализа эффективности стратегий выполнения маркетинговой миссии фирмы. Также в рамках контрольной работы должен продемонстрировать владение технологиями мультимедиа-презентации результатов тренинг-проектов MS PowerPoint.

Тренинг-проект. Контрольная работа.

Способен анализировать поведение потребителей экономических благ и формирование спроса

ПК-32

Должен уметь интерпретировать и анализировать первичную маркетинговую информацию о формах потребительского поведения представителей целевых аудиторий исследуемого бизнес-субъекта рынка, получаемую в результате полевых форм работы при непосредственном посещении исследуемых точек розничной торговли.

Тренинг-проект

Умеет использовать в практической деятельности организаций информацию, полученную в результате маркетинговых исследований и бенчмаркинга

ПК-39

Должен уметь на основе анализа первичных данных, полученных в результате проводимых им полевых и кабинетных (в интернете) исследований сформулировать рекомендации бизнес-субъектам на рынке элитного чая по реорганизации их маркетингового комплекса.

Тренинг-проект

Владеет правилами постановки проблемы, формулирования и проверки научных гипотез, использует методы моделирования в научных исследованиях , знает основные источники социально-экономической информации :базы данных ,журналы, конференции

ПК-54

Демонстрирует владение основными источниками социально-экономической информации в интернете по тематике исследуемого рынка.

Тренинг-проект

Способен использовать для решения аналитических и исследовательских задач современные технические средства и информационные технологии

ПК-60

В тренинг-проекте должен продемонстрировать навыки владения поисковыми системами Internet. Также должен проемонстровать навыки обработки статистической первичной и вторичной информации в пакете прикладного и офисного ПО MS Excel

Тренинг-проект

;

Место дисциплины в структуре образовательной программы

Настоящая дисциплина относится к циклу специальных дисциплин, обеспечивающих профессиональную подготовку.

Дисциплина "Стратегический маркетинг" входит в состав цикла специальных дисциплин. Данная дисциплина является экспериментальной дисциплиной-полигоном для апробации новейших образовательных инноваций НИУ-ВШЭ по интеграции учебного процесса в реальные условия коммерческой среды региональных рынков, в том числе в такой форме, как проектно-учебные группы (ПУГ). Лекционный курс посвящен изучению сложнейших социально - экономических процессов, формирующих и управляющих рыночной деятельностью региональных бизнес - субъектов в условиях генезиса российской экономической системы и сопутствующей интенсификации конкурентных взаимоотношений и направлен на создание у студентов теоретической подготовки, необходимой для полноценной разработки тренинг – проектов, предусмотренных по курсу практических занятий данной дисциплины.

Кроме того, данный курс лекций построен с учетом специфики маркетинговой и рекламной деятельности бизнес - субъектов в условиях российской правовой и институциональной систем, а также особенностей формирования мотивации потребительского поведения отечественных целевых аудиторий потребителей. Курс семинаров и практических занятий ориентирован на проведение деловой игры, направленной на разработку студентами реального тренинг-проекта, креативные результаты которого могли бы быть конкурентоспособными и коммерчески востребованными на рынке маркетинговых фриланс-услуг г. Санкт-Петербурга.

Дисциплина "Стратегический маркетинг" базируется на полученных базовых знаниях по экономике. Базируясь на курсах «Макроэкономика» и «Микроэкономика», «Основы менеджмента», «Маркетинг» и других учебных дисциплин, данный курс формирует общую систему теоретических и концептуальных представлений о рыночной деятельности бизнес – субъектов мировой экономической системы, а также ряд практических маркетинговых навыков и умений, позволяющих слушателям данного курса впоследствии осуществлять высокоэффективные рыночные коммуникации и результативно управлять коммерческой деятельностью в условиях конкретных рыночных ситуаций.

Основные положения дисциплины должны быть использованы в дальнейшем при изучении следующих дисциплин: «Основы рекламного менеджмента», «Управление брендами».




Поделитесь с Вашими друзьями:
  1   2   3   4


База данных защищена авторским правом ©grazit.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница