Область применения и нормативные ссылки



Скачать 347,02 Kb.
страница3/4
Дата17.10.2016
Размер347,02 Kb.
1   2   3   4

2.Порядок формирования оценок по дисциплине


Оценка за текущий контроль складывается из оценок за все предусмотренные его виды и учитывает результаты студента следующим образом.

Она определяется по формуле:



Онакоп. =n1·Оконтр.р +n2·Отренинг-пр.;

где n1=0,4; n2=0,6.

Результирующая оценка по дисциплине выставляется в зачетную ведомость в соответствии со следующей формулой.



Орезульт = k1* Онакопл. + k2 *·Оэкзамен

где k1=0,6; k2=0,4.

При пересдаче студенту не предоставляется возможностей компенсировать низкие результаты за текущий контроль.



Содержание дисциплины



7.1. Раздел №1 Общая теория и методология маркетинга

7.1.1.Содержание раздела


Темы


Название темы

Кол-во часов

Тип образовательной технологии

Лекционный курс

1

Предмет и содержание дисциплины. Понятие о стратегическом и операционном управлении маркетинговой системой.

8

Лекции

2

Общее понятие о стратегической маркетинговой деятельности фирмы.

8

Лекции

Итого

16




Семинарские занятия




Выполнение первого блока тренинг-проекта

16

Тренинг-проект

Итого

16




Виды самостоятельной работы студентов




Подготовка самостоятельных заданий по первому блоку тренинг-проекта

16

Подготовка к семинарским занятиям по теме

Итого

48





7.1.2.Содержание тем раздела


Тема №1. Предмет и содержание дисциплины. Понятие о стратегическом и операционном управлении маркетинговой системой.

Основные концепции организации рыночной деятельности компаний, особенности их исторического генезиса и проблемы реализации в современной экономической среде. Стратегический маркетинговый подход. Основы стратегического подхода к управлению рыночной деятельностью компаний.



Тема №2. Общее понятие о стратегической маркетинговой деятельности фирмы.

Активный и пассивный стратегический маркетинг. Подходы различных экономических школ к стратегической маркетинговой деятельности. Экономическая роль, цели и задачи стратегической маркетинговой деятельности компаний, её этапизация и элементная структура. Функции и инструменты стратегического маркетинга. Понятие о стратегической рыночной миссии компании. Рыночная миссия как социальный заказ целевых аудиторий на решение «задачи потребителя». Концепция решения задачи потребителя на основе технологии «С-Task» Микитьянца К.С. Потребность целевых аудиторий, как основа формирования рыночной миссии компаний.



7.1.3.Базовые учебники по разделу


  1. Ж.Ламбен, Р.Чумпитас, И. Шулинг. Менеджмент,ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2011 (Гл.1-Гл.2,Гл.4,Гл.6.)

7.1.4.Основная литература к разделу


  1. Кревенс Дэвид В. Стратегический маркетинг.-6-е изд. К.: Изд-во «Диалектика-Вильямс», 2008.

  2. Фатхутдинов Р.А Стратегический маркетинг: Уч-к для вузов.5 изд. Питер. 2008 г.




  1. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. Санкт-Петербург, Питер, 2000.

  2. Хибинг,С.Купер. Маркетинг (Полный курс МВА).-М.: Эксмо, 2010г.

  3. Ж.Ламбен, Р.Чумпитас, И. Шулинг. Менеджмент,ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2011Р.

  4. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов/ Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х.; Ред. Багиев Г.Л.- СПб: Питер, 2008г.Голубков Е.П. Основы маркетинга- М.: Финпресс, 2008Х. Беркитт, Дж. Зилли, маркетинг победителей. Секреты лучших маркетологов мира. – М.: Изд-во «Группа ИДТ», 2008.

  5. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: Учебник.- 10 изд.- СПб.: Питер, 2003

  6. Р. Блэкуэлл, П. Миниард, Дж. Энджел. Поведение потребителей. 10-е изд. - СПб.: Издательство «Питер», 2010.

  7. Траут Дж. Райс Э. Маркетинговые войны. СПб.: Издательство Питер, 2010.

  8. Катькало В.С. Эволюция теории стратегического управления: монография /В.С. Катькало; С.Петерб. гос. ун-т, Факультет менеджмента. - СПб.: Издат. дом С.-Петерб. гос. ун-та, 2006.

  9. Л. Аверченков Стратегии конкурентной борьбы. Тренинги и кейсы.- СПб.: Издательство Речь. 2008.

  10. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учебник для вузов. 3 изд. –
    СПб.: Питер, 2005.

  11. Колбер Ф. и др. Маркетинг культуры и искусства./ Пер. с англ. Л.Мочалова; Под ред. М. Наймарк. - СПб.: Издатель Васин А.И. , 2004

  12. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: теория и практика: Учебник для вузов. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

  13. Медведев П.М. Организация маркетинговой службы с нуля.- СПб.: Питер, 2005.

  14. Методология исследования механизмов возникновения субэтнических потребностей на рынке элитной чайной продукции:Брошюра.- СПб.: Издательство «ИНФО-ДА»,2009.

  15. Микитьянц К.С., Михайлов И.С. Стратегическое сегментирование рынка на основе моделирования механизмов генезиса потребительской вовлечённости в субэтнические рыночные сообщества: Препринт. - СПб.: Издательство «ИНФО-ДА»,2008.

  16. Микитьянц К.С., Йозефсон Ю.С., Калашникова А.С. Типологизация факторов конкурентоспособности чайной продукции в зависимости от уровня субэтнической вовлечённости потребителей в чайную культуру: Препринт. - СПб.: Издательство «ИНФО-ДА»,2008.

  17. Жданова Т.С. Ленивый маркетинг (принципы пассивных продаж)- М.: Издательство ИТК Дашков и К , 2009.



7.1.5.Дополнительная литература к разделу


  1. Бююль А., Цефель П. SPSS: искусство обработки информации. Анализ статистических данных и восстановление скрытых закономерностей. – М., Спб, Киев: 2002.

  2. Микитьянц К.С., Калашникова А.А. Исследование гипотетических конструктов восприятия потребителей элитной чайной продукции на основе метода дегустационных исследований: брошюра.- СПб.: «ИНФО-ДА»2009.

  3. Портер М. Международная конкуренция. - М.: Международные отношения, 1993.

  4. Алдер Г. Маркетинг будущего: диалог сознаний. Общение с потребителями в ХХI веке. / Пер. с англ. С. Потапенко – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.

  5. Барничев А.Ф. Маркетинг: Учебник. 3-е изд. Стер.- М.: Изд. центр «Академия», 2005.

  6. Басовский Л.Е. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2005.

  7. Гордон Я. Маркетинг партнерских отношений./ Пер. с англ. О.А.Третьяк – СПб.: Питер, 2001.

  8. Классика маркетинга. /Составители: Энис Б., Кокс К., Моква М.П. – СПб.: Питер, 2001.

  9. Джефкинс Ф. Реклама: Учебное пособие для вузов. / Пер с англ. под ред. Б.Л.Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.

  10. Кондратьев А. Маркетинг: концепции и решения. – М.: ОЛМА-ПРЕСС ИНВЕСТ: Институт экономических стратегий, 2003.

  11. Голубков Е.П. О некоторых основополагающих понятиях маркетинга. Система маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. – №3. – с. 3–16.

  12. Коротков А. Некоторые аспекты методологии маркетинговых исследований // Маркетинг. – 2003. – №4. – с. 39–48.

  13. Копченов А. Процессный подход к маркетингу продукции производственного назначения // Маркетинг. – 2003. – №5. – с. 41–48.

  14. Микитьянц К.С. Методологические подходы к креативной разработке брендов субъектов кинотеатрального бизнеса. Брошюра.- СПб.: «Нестор»,2003.

  15. Микитьянц К.С., Калашникова А.С. Исследование гипотетических конструктов восприятия потребителей элитной чайной продукции на основе метода дегустационных исследований: брошюра.-СПб.: Издательство «ИНФО-ДА»,2009.

  16. Исаев С.Э., Маргарян А.А.Механизмы формирования потребительских аттитюдов, как факторов конкурентоспособности элитной чайной продукции под воздействием субэтнических социокультурных коммуникаций: брошюра. - СПб.: Издательство «ИНФО-ДА», 2009.

  17. Malhora K. Neresh Marketing Research. An applied Orientation. Sixth Edition. Prentience Hall, 2010.

  18. Cova B., Shankar A., Kozinets R. Tribal marketing. – Butterworth-Heinemann, 2007.

  19. Howard J., Sheth J.The Theory of Buyer Behavior. – NJ: John Wiley & Sons, 1969.

  20. Hunt S.D. Foundations of marketing theory: toward a general theory of marketing. – Portland: M.E. Sharpe, 2002.

  21. Hunt S.D. Marketing theory: foundations, controversy, strategy, resource-advantage theory. – Portland: M.E. Sharpe, 2010.



7.1.6.Вопросы для самостоятельной подготовки студентов по темам раздела





  1. Дайте определение маркетинга.

  2. Дайте определение предмета маркетинга.

  3. Дайте определение объект маркетинга.

  4. Дайте классификацию субъектов маркетинга.

  5. Каковы этапы развития маркетинговых представлений о рынке.

  6. Перечислите рыночные концепции маркетинга.

  7. Перечислите виды и типы маркетинга.

  8. Перечислите функции маркетинга.

  9. Что такое стратегический маркетинг.

  10. Что такое операционный маркетинг.




  1. Дайте перечень процессов стратегического маркетинга.

  2. Дайте перечень процессов операционного маркетинга.




  1. Дайте определение комплекса маркетинга-микс.

  2. Чем отличаются активный и пассивный маркетинг.

  3. Чем отличаются стратегический и операционный маркетинг.

  4. Чем отличаются первичная и вторичная маркетинговая информация.

  5. Какие типы маркетинговых исследований вы знаете.

  6. Какие методы сбора кабинетной информации вы знаете. Каковы ссобенности контент-анализа в CMM-исследованиях в Интернете.

  7. Какие методы сбора полевой информации вы можете назвать . В чем заключаются Особенности организации фокус-групп.

  8. Что такое сегментация рынка. Какие критерии сегментирования вы можете назвать.. В чем заключается принцип рыночного позиционирования товара.


7.2. Раздел 2. Методология формирования пирамиды маркетинговых стратегий фирмы



7.2.1.Содержание раздела


Темы


Название темы

Кол-во часов

Тип образовательной технологии

Лекционный курс

3

Конкурентоспособность фирмы

4

Лекции, разбор кейсов

4

Стратегии управления продуктовым портфелем фирмы

4

Лекции, разбор кейсов

5

Стратегии развития маркетингового комплекса фирмы

6

Лекции

Итого

14




Семинарские занятия




Выполнение второго блока тренинг- проекта

14

Тренинг-проект, разбор кейсов

Итого

14




Виды самостоятельной работы студентов




Подготовка самостоятельных заданий по второму блокам тренинг- проекта

14

Командные брейншторминги

Итого

42






7.2.2.Содержание тем раздела


Тема №3. Конкурентоспособность фирмы

Понятие конкурентного преимущества компании (КП). Типы КП. Стратегические и операционные КП. Ключевые факторы успеха (КФУ). Классификация уровней товарной конкуренции. Понятие товаров-субститутов. Рыночные силы. Виды конкуренции. Понятие о структуре конкуренции. Кривая Парето. Пять общих стратегий конкуренции. Концепция маркетинговых войн Д.Траута и Э.Райса. Анализ деловых позиций конкурентов. Технология «бенчмаркинга».



Тема №4. Стратегии управления продуктовым портфелем фирмы

Базовые и функциональные стратегии развития маркетингового комплекса. Выбор базовой стратегии кампании. Анализ продуктовых стратегий. Понятие о продуктовом портфеле (ПП). Матрица БКГ. Многокритериальные матрицы ПП. Матрица Мак-Кинзи. Матрица жизненного цикла. Стратегии диверсификации ПП.



Тема №5. Стратегии развития маркетингового комплекса фирмы

Классификация видов цен, скидок и наценок. Выбор ценовых стратегий фирмы. Методы прогнозирования цен. Метод формирования цены товара на основе точки безубыточности. Плейсмент – стратегия фирмы. Классификация методов дистрибьюции товара. Стратегии продвижения товара. Стратегии выбора маркетинговых инструментов продвижения и их классификация. Выбор стратегии стимулирования спроса. Системы дисконтных карт. Стратегии медиапланирования. Показатели эффективности охвата медиа.



7.2.3.Базовые учебники по разделу


  1. Ж.Ламбен, Р.Чумпитас, И. Шулинг. Менеджмент,ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2011. (Гл.11,Гл.13,Гл.12,Гл.14-15)



7.2.4.Основная литература к разделу


  1. А.В. Ульяновский. Маркетинговые коммуникации. 28 инструментов миллениума.- М.: Эксмо, 2008.

  2. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов/ Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х.; Ред. Багиев Г.Л.- СПб: Питер, 2008г.Голубков Е.П. Основы маркетинга- М.: Финпресс, 2008Х. Беркитт, Дж. Зилли, маркетинг победителей. Секреты лучших маркетологов мира. – М.: Изд-во «Группа ИДТ», 2008.

  3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учебник для вузов. 3 изд. –
    СПб.: Питер, 2005.

  4. Богдалин В.В. Бизнес-стратегии и операционный маркетинг на рынке услуг. М.: МПИС, МОДЭК,2008.

  5. Голембиовский С.А. Русский маркетинг. – М.: Изд-во «Ось-89»,2008.

  6. Дж. К. Левинсон, Э.Лаутенслагер. Партизанский маркетинг за 30 дней. –М.:Изд дом. Гребенникова, 2008.

  7. Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию. – СПб.: Питер, 2001.

  8. Дураков А. Провицнциальный маркетинг. Жизнь маркетера без бюджета.- СПб.: Питер, 2007.

  9. Ж.Ламбен, Р.Чумпитас, И. Шулинг. Менеджмент,ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2011Р.

  10. Жданова Т.С. Ленивый маркетинг (принципы пассивных продаж)- М.: Издательство ИТК Дашков и К , 2009.

  11. Катькало В.С. Эволюция теории стратегического управления: монография /В.С. Катькало; С.Петерб. гос. ун-т, Факультет менеджмента. - СПб.: Издат. дом С.-Петерб. гос. ун-та, 2006.

  12. Колбер Ф. и др. Маркетинг культуры и искусства./ Пер. с англ. Л.Мочалова; Под ред. М. Наймарк. - СПб.: Издатель Васин А.И. , 2004

  13. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: Учебник.- 10 изд.- СПб.: Питер, 2003

  14. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 12-е изд. – СПб.: Издательство Питер, 2006.

  15. Кревенс Дэвид В. Стратегический маркетинг.-6-е изд. К.: Изд-во «Диалектика-Вильямс», 2008.

  16. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: теория и практика: Учебник для вузов. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

  17. Л. Аверченков Стратегии конкурентной борьбы. Тренинги и кейсы.- СПб.: Издательство Речь. 2008.

  18. Литвинова И. Активный втюхинг - как обманывают в магазинах. Карманная книга каждого покупателя. - СПб.: Изд-во «Питер» 2009.

  19. МакДональд М. Планы маркетинга: Как их составлять и использовать /Пер. с англ. Касимовой И.О. - Н.: Изд-во «Технологии», 2004.

  20. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: Изд-во «Питер»,2003.

  21. Медведев П.М. Организация маркетинговой службы с нуля.- СПб.: Питер, 2005.

  22. Методология исследования механизмов возникновения субэтнических потребностей на рынке элитной чайной продукции:Брошюра.- СПб.: Издательство «ИНФО-ДА»,2009.

  23. Микитьянц К.С., Йозефсон Ю.С., Калашникова А.С. Типологизация факторов конкурентоспособности чайной продукции в зависимости от уровня субэтнической вовлечённости потребителей в чайную культуру: Препринт. - СПб.: Издательство «ИНФО-ДА»,2008.

  24. Микитьянц К.С., Михайлов И.С. Стратегическое сегментирование рынка на основе моделирования механизмов генезиса потребительской вовлечённости в субэтнические рыночные сообщества: Препринт. - СПб.: Издательство «ИНФО-ДА»,2008.

  25. Носова Н.С. Конкурентная стратегия компании или маркетинговые методы конкурентной борьбы. - М.: Изд-во «Дашков и К», 2009.

  26. Р. Блэкуэлл, П. Миниард, Дж. Энджел. Поведение потребителей. 10-е изд. - СПб.: Издательство «Питер», 2010.

  27. Райс Э. 22 непреложных закона маркетинга. - СПб. Изд-во АСТ, 2007.

  28. Райс Э.Маркетинг снизу вверх: от тактики до бизнес-стратегии./Пер с.англ. -К.: Изд-во «Вильямс», 2009

  29. Рекхэм Н. СПИН-продажи. Практическое руководство- М.: Изд-во «Манн, Иванов и Фербер», 2009

  30. Романцов А.Н. EVENT-маркетинг: Сущность и особенности организации: Практич. пос.- СПб.: Изд-во «Дашков и К», 2009.

  31. Ткачёв О. Visual Бренд: Притягивая взгляды потребителей. - М.: Изд-во «Альпина Бизнес Букс», 2009.

  32. Траут Дж. Райс Э. Маркетинговые войны. СПб.: Издательство Питер, 2010.

  33. Третьяк О.А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления: Учебник для ВУЗов.- М.: Издательство: ИНФРА-М.

  34. Третьяк О.А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления: Учебник для ВУЗов.- М.: Издательство: ИНФРА-М.

  35. Фатхутдинов Р.А Стратегический маркетинг: Уч-к для вузов.5 изд. Питер. 2008 г.

  36. Хибинг,С.Купер. Маркетинг (Полный курс МВА).-М.: Эксмо, 2010г.


7.2.5.Дополнительная литература к разделу


  1. В.А. Алексеев, Н.Т. Савруков, А.Н. Савруков. Практикум по маркетингу. Задачи, тесты, ситуации, деловые игры, упражнения, задания. СПб.: Политехника, 2001г.

  2. Носова Н.С. Конкурентная стратегия компании или маркетинговые методы конкурентной борьбы. - М.: Изд-во «Дашков и К», 2009

  3. Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителя в маркетинге. – СПб«Питер», 2001.

  4. Портер М. Международная конкуренция. - М.: Международные отношения, 1993.

  5. Алдер Г. Маркетинг будущего: диалог сознаний. Общение с потребителями в ХХI веке. / Пер. с англ. С. Потапенко – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.

  6. Барничев А.Ф. Маркетинг: Учебник. 3-е изд. Стер.- М.: Изд. центр «Академия», 2005.

  7. Басовский Л.Е. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2005.

  8. Гордон Я. Маркетинг партнерских отношений./ Пер. с англ. О.А.Третьяк – СПб.: Питер, 2001.

  9. Классика маркетинга. /Составители: Энис Б., Кокс К., Моква М.П. – СПб.: Питер, 2001.

  10. Джефкинс Ф. Реклама: Учебное пособие для вузов. / Пер с англ. под ред. Б.Л.Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.

  11. Кондратьев А. Маркетинг: концепции и решения. – М.: ОЛМА-ПРЕСС ИНВЕСТ: Институт экономических стратегий, 2003.

  12. Голубков Е.П. О некоторых основополагающих понятиях маркетинга. Система маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. – №3. – с. 3–16.

  13. Коротков А. Некоторые аспекты методологии маркетинговых исследований // Маркетинг. – 2003. – №4. – с. 39–48.

  14. Копченов А. Процессный подход к маркетингу продукции производственного назначения // Маркетинг. – 2003. – №5. – с. 41–48.

  15. Микитьянц К.С. Методологические подходы к креативной разработке брендов субъектов кинотеатрального бизнеса. Брошюра.- СПб.: «Нестор»,2003.

  16. Микитьянц К.С., Калашникова А.С. Исследование гипотетических конструктов восприятия потребителей элитной чайной продукции на основе метода дегустационных исследований: брошюра.-СПб.: Издательство «ИНФО-ДА»,2009.

  17. Исаев С.Э., Маргарян А.А.Механизмы формирования потребительских аттитюдов, как факторов конкурентоспособности элитной чайной продукции под воздействием субэтнических социокультурных коммуникаций: брошюра. - СПб.: Издательство «ИНФО-ДА», 2009.

  18. Портер М. Международная конкуренция. - М.: Международные отношения, 1993.

  19. Алдер Г. Маркетинг будущего: диалог сознаний. Общение с потребителями в ХХI веке. / Пер. с англ. С. Потапенко – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.

  20. Барничев А.Ф. Маркетинг: Учебник. 3-е изд. Стер.- М.: Изд. центр «Академия», 2005.

  21. Басовский Л.Е. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2005.

  22. Гордон Я. Маркетинг партнерских отношений./ Пер. с англ. О.А.Третьяк – СПб.: Питер, 2001.

  23. Классика маркетинга. /Составители: Энис Б., Кокс К., Моква М.П. – СПб.: Питер, 2001.

  24. Джефкинс Ф. Реклама: Учебное пособие для вузов. / Пер с англ. под ред. Б.Л.Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.

  25. Кондратьев А. Маркетинг: концепции и решения. – М.: ОЛМА-ПРЕСС ИНВЕСТ: Институт экономических стратегий, 2003.

  26. Голубков Е.П. О некоторых основополагающих понятиях маркетинга. Система маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. – №3. – с. 3–16.

  27. Коротков А. Некоторые аспекты методологии маркетинговых исследований // Маркетинг. – 2003. – №4. – с. 39–48.

  28. Копченов А. Процессный подход к маркетингу продукции производственного назначения // Маркетинг. – 2003. – №5. – с. 41–48.

  29. Микитьянц К.С. Методологические подходы к креативной разработке брендов субъектов кинотеатрального бизнеса. Брошюра.- СПб.: «Нестор»,2003.

  30. Микитьянц К.С., Калашникова А.С. Исследование гипотетических конструктов восприятия потребителей элитной чайной продукции на основе метода дегустационных исследований: брошюра.-СПб.: Издательство «ИНФО-ДА»,2009.

  31. Исаев С.Э., Маргарян А.А.Механизмы формирования потребительских аттитюдов, как факторов конкурентоспособности элитной чайной продукции под воздействием субэтнических социокультурных коммуникаций: брошюра. - СПб.: Издательство «ИНФО-ДА», 2009.


7.2.6.Вопросы для самостоятельной подготовки студентов по темам раздела





  1. Что такое продуктовый микс фирмы.

  2. В чем заключаются различия понятий «товар», «продукт», «услуга». Каковы основные классификаций типов товаров и услуг.

  3. Каковы этапы жизненного цикла товаров.

  4. Что такое товарный ассортимент и товарная номенклатура.

  5. Какие вы знает качественные и количественные (спецификационные) характеристики товара.

  6. В чем заключается специфика упаковки товара как инструмента маркетинга.

  7. Дайте определение продуктового портфеля фирмы Что такое позиционирование бренда.

  8. Каковы особенности планирования продукта для B2B и B2C рынков.

  9. Чем отличаются Retail и OEM- поставки.

  10. Дайте определение процесса брендинга.

  11. Какие типы брендов вы знаете.

  12. Какие трибуты брендов вы знаете.

  13. Назовите основные элементы брендов.

  14. В чем различия ценообразования на рынках B2B и B2C.

  15. Какие виды стратегий ценообразования вы знаете.

  16. Какие виды скидок и надбавок к цене вы знаете.
  17. Какова структура каналов товародвижения. Что такое MLM-дистрибъюция.

  18. Дайте классификацию объектов розничной торговли.

  19. Что такое марчендайзинг.

  20. Что такое выкладка товара.


  21. Из каких элементов состоит комплекс продвижения.

  22. Что такое рекламно-коммуникационные пространства.

  23. Что представляет собой Event-маркетинг.

  24. Что представляет собой директ-маркетинг.

  25. Что представляет собой сейлз-промоушн.

  26. Что такое паблисити.

  27. Что такое медиаплан фирмы





Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4


База данных защищена авторским правом ©grazit.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница