Становление и развитие методов измерения телевизионной аудитории



Скачать 58.96 Kb.
Дата28.10.2016
Размер58.96 Kb.
СТАНОВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ МЕТОДОВ ИЗМЕРЕНИЯ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ АУДИТОРИИ

Адемукова Надежда Владимировна, НИУ «Высшая школа экономики», факультет социальных наук, аспирант 2 курса


Измерения телевизионной аудитории – эмпирические социальные исследования, направленные на выявление числа и продолжительности контактов аудитории с телевизионными текстами в течение определенного времени.

Традиция измерений аудитории восходит к 1920-м годам, когда в контексте развития радиовещания как средства коммуникации и рекламного носителя в США возникла необходимость в профессиональной оценке количества радиослушателей того или иного радиошоу. Первыми методиками, которые использовались для решения данной задачи, были почтовый опрос и личные интервью по месту жительства респондентов. Несколько позднее, по мере телефонизации населения, стали проводиться телефонные опросы. В 1930-е годы возникли первые коммерческие социологические службы, специализировавшиеся исключительно на измерениях аудитории. Все последующие годы методы измерения аудитории находились в постоянном развитии. В 1950-е гг. американским исследователем А. Нильсеном были начаты автоматизированные измерения аудитории, с использованием специально разработанного прибора – ТВ-метра. В 1970-е гг. появилась более совершенная версия данного устройства – пиплметр (people meter), до сих пор широко использующийся во всем мире. В 1990-е гг. появилось индивидуальное оборудование для замеров аудитории (например, «Портативные пиплметры» американской компании Арбитрон). Наконец, в начале XXI века специалисты решают методические проблемы измерения аудиторий конвергентных форм медиа, возникающих на пересечении цифрового телевидения и Интернета.

В становлении измерений телевизионной аудитории как направлении количественных исследований приняли участие ведущие американские эмпирические социологи общественного мнения – Дж. Гэллап, А. Кросби, А. Нильсен и т.д. Последний заложил основы принципов автоматизированного измерения аудитории телевидения и радио, вследствие чего основные показатели, получаемые в ходе замеров, часто называют «нильсеновскими рейтингами». Параллельно в 1940-е годы значительное внимание проблемам массовой коммуникации уделяли классики американской теоретической социологии. Так, П. Лазарсфельд, Б. Берельсон и Э. Годэ в 1940 г. «провели конкретно-социологическое изучение влияния средств массовой информации на результаты выборов президента. Это привело к неожиданным выводам: были выявлены «лидеры общественного мнения» и, таким образом, положено начало концепции «двухступенчатого потока коммуникации». Согласно данной теории, информация поступает сначала к более осведомленным лицам, имеющим к ней прямой доступ, а уже потом к остальным, составляющим основную массу аудитории. В дальнейшем эту концепцию развил Э. Кац, а затем У. Шрамм дополнил ее понятием «многоступенчатого потока коммуникации»» [18, c 54].

В дальнейшем интерес социологов к проблематике измерений телевизионной аудитории существенно ослаб. С одной стороны, можно назвать ряд эмпирических специалистов в области измерения телевизионной аудитории, имеющих научные работы (Я. Бьур, П. Дим, Э. Нордаль-Свенсон, Л. ван. Сеурс, П. Миниер и др,). С другой стороны, в последние годы телевизионные измерения все чаще становятся предметом рефлексии со стороны теоретических ученых, не специализирующихся на данном направлении исследований (К. Баззард, Ж. Бурдон, Х.-К. Валенсия Ринкон, С. Меадель, Э. Хамбургер и др.). Среди российских авторов, занимающихся проблемой ТВ измерений в академическом контексте, следует назвать С.Г. Давыдова, В.П. Коломийца, И.А. Полуэхтову, А.В. Шарикова и др.



Основными заказчиками и потребителями медиаизмерений являются сами СМИ, рекламодатели и рекламные агентства, исследователи. Они постоянно декларируют, опираются в процессе их проведения на научную методологию. Действительно, получение точных и достоверных данных измерений аудитории телевидения связано с детальным соблюдением методологических, методических и процедурных норм этого вида исследований. Стоимость сбора информации чрезвычайно высока, а получаемые данные содержательно богаты и многофункциональны, поскольку предназначены для решения эмпирических задач разного типа.

Таким образом, измерения телевизионной аудитории представляются ценным и недооцененным источником информации, который может быть использован в академической социологии. Актуальность анализа методов телеизмерений с точки зрения социологической методологии подтверждается тем, что технические изменения в самом телевидении, в частности, возникновение кабельного/цифрового телевидения и последовавшая интернационализация аудитории делают проблематичной прямую оценку валидности и надежности телевизионных измерений и их использование для решения многих социологических задач (например, трудно привязать их к данным национального уровня, описывающим предполагаемые эффекты телепросмотра – скажем, массовую мобилизацию и т.д.).
Литература:

  1. Давыдов С. Г. Методологические основы измерений аудитории СМИ // ОГТРК «Ямал-Регион» в информационном пространстве ЯНАО. Салехард-Надым: ОГТРК «Ямал-Регион», НИЦ «Горизонт-М», 2007. С. 7 - 31.

  2. Давыдов С. Г. Региональные медиаизмерения в России // Информационное пространство Ямала: тенденции развития. Салехард-Надым: Департамент информации и общественных связей, ЯмалРОС, 2006. С. 9 - 25.

  3. Давыдов С. Г., Кукевич Ю. А. Опыт исследований аудитории СМИ в ЯНАО // Информационное пространство Ямала: тенденции развития. Салехард-Надым: Департамент информации и общественных связей, ЯмалРОС, 2006. С. 26 - 46.

  4. Давыдов С. Г., Дутов А. И., Стожаров А. В.Система СМИ Ямало-Ненецкого автономного округа в 2004 году // Информационное пространство Ямала: тенденции развития. Салехард-Надым: Департамент информации и общественных связей, ЯмалРОС, 2006. С. 47 - 82.

  5. Девятко И.Ф. «Вспомогательные теории измерений» в американской эмпирической социологии//Социс, 1990, №9. С. 118—126.

  6. Девятко И.Ф. Измерение установки: становление социологической пара­дигмы // Социс, 1991а, № 6. С. 49-60.

  7. Девятко И.Ф. «Методы социологического исследования» Екатеринбург: Изд-во УрГУ, 1998 (Второе и третье издание, испр. и доп.: М.: Книжный дом "Университет", 2002, 2003).

  8. Ермолаева О. Я., Шариков А. В. Исследования телевизионной аудитории: теория и практика. М.: НАТ, 1997.

  9. Индустрия рейтингов: Введение в медиаметрию: Учебное пособие для студентов вузов / И. Д. Фомичева. - М.: Аспект Пресс, 2004. - 155 с.

  10. Информационное пространство Ямала: тенденции развития. – Салехард – Надым, 2006.

  11. Коломиец В.П., Полуэхтова И.А. Российское телевидение: индустрия и бизнес. М.: ООО «НИПКЦ Восход-А», 2010. 

  12. Лазарсфельд П.Ф. Измерение в социологии // Американская социология. М.: Прогресс, 1972.

  13. На пути к общемировому стандарту измерения телевизионной аудитории. – М.: Медиа Комитет, 2005.

  14. Полуэхтова И.А. Российская аудитория телевидения: социологический дискурс. Флинта Москва, 2008.  332 с.

  15. Полуэхтова И. А. Российская телеаудитория глазами социолога. Часть 1 // Broadcasting, Телевидение и радиовещание. 2010. N 2. С. 40 - 41.

  16. Полуэхтова И.А. Социокультурная динамика российской аудитории телевидения. М.: ООО «НИПКЦ Восход-А», 2010. 303 с.

  17. Полуэхтова И.А. Телевидение глазами телезрителей. М.: ООО "НИПКЦ Восход-А", 2012. 

  18. Социожурналистика:понятие,струкутура,практика [Текст] / Корконосенко, С.Г. // Социология журналистики:учеб.пособие для студентов вузов / Под ред.С.Г.Корконосенко. - М. - С.63-89. - С. М.,2004

  19. Толстова Ю. Н. Измерение в социологии. М. : Книжный дом "Университет", 2009.

  20. Теория измерений в социологии (учебная программа; рекомендации по проведению семинарских занятий и организации самостоятельной работы студентов; инструкции по проведению лабораторных работ). М.: Макс Пресс, 2002. См. также http://ecsocman.edu.ru

  21. Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение) / Под ред. В. П. Коломийца. М.: Международный институт рекламы, 2001.

  22. Фомичева И.Д. Индустрия рейтингов. Введение в медиаметрию. – М.: Аспект Пресс, 2004.

  23. Фомичева И.Д. Социология СМИ. – М.: Аспект Пресс, 2007.

  24. Шариков А.В. Ритмы городской телеаудитории России. – М.: ВГТРК, 1997.

  25. Шариков А. Основные этапы развития сферы измерения аудитории СМИ//Независимые медиаизмерения. – 1998. - Май. – С. 22-27. 

  26. Шариков А.В. Основные количественные параметры телеаудитории//Независимые медиаизмерения. – 1998. - Август. – С. 6-10. 

  27. Шариков А.В. Телевизионная аудитория и основные методологические проблемы ее измерения//Независимые медиаизмерения. – 1998. - Апрель. – С. 18-25. 

  28. Щепилов К. В. Медиаисследования и медиапланирование. М.: РИП-Холдинг, 2007.

Каталог: data -> 2015
2015 -> Программа дисциплины Системы управления проектами для направления 080100. 62
2015 -> Доклад о ходе реализации Программы развития
2015 -> Программа дисциплины» (9 семестр) для специальности 210107. 65 «Электронное машиностроение»
2015 -> Анна Владимировна Ямпольская Профессор кафедры современных проблем философии
2015 -> Программа дисциплины Введение в исследование западного эзотеризма
2015 -> Резюме анкетные данные: фио
2015 -> Диссертационного исследования соискателя
2015 -> Стратегия национальной безопасности февраль 2015 год
2015 -> Стратегия национальной безопасности
2015 -> Программа дисциплины Философия и история высшего образования


Поделитесь с Вашими друзьями:


База данных защищена авторским правом ©grazit.ru 2019
обратиться к администрации

войти | регистрация
    Главная страница


загрузить материал